回顧中國錄取通知書的千年變遷史，唐代出現(xiàn)了我國最早的錄取通知書-泥金帖子。古代人們曾用金粉或金屬粉制成一種金色涂料，這就是“泥金”。將泥金涂飾在箋簡上，就是“泥金帖子”。根據(jù)五代王仁?！堕_元天寶遺事·泥金帖子》記載，朝廷會(huì)派人到進(jìn)士及第的考生家中，傳送泥金帖子，以此來報(bào)登科之喜。

唐朝稍后出現(xiàn)了“金花帖子”，被視為“正式版”的科舉錄取通知書，也稱為“榜貼”。根據(jù)宋代洪邁的《容齋續(xù)筆·金花帖子》記載，唐朝進(jìn)士及第后，朝廷就會(huì)發(fā)放素綾為軸，貼上金花的“金花帖子”。帖子是用當(dāng)時(shí)潑灑金粉的頂級紙張制成，“長五寸許，闊半之”，并且寫上考生的姓名、考官的簽名，帖子的封面上同樣寫上考生的姓名。

到了明朝，考生的錄取通知書，被稱為“捷報(bào)”或“報(bào)帖”，民間則稱為“喜報(bào)”。在清代，出現(xiàn)了刻板印刷制的錄取通知書。古代錄取通知書內(nèi)容大多是光耀恩師和家族，一般伴隨著吹吹打打的寄送儀式。

幾千年后的今天，各式錄取通知書琳瑯滿目、頻繁“出圈”，小小通知書以細(xì)微之處彰顯高校辦學(xué)特色與品牌實(shí)力，于高校品牌的打造與傳播發(fā)揮著巨大的作用。

高校錄取通知書不僅僅是一紙錄取文件，也是無數(shù)莘莘學(xué)子對于高校的“初印象”名片。錄取通知書展示的是高校的“自我品牌”，抒發(fā)辦學(xué)情懷，表達(dá)育人理念，更是高校與學(xué)子溝通的橋梁。

復(fù)旦大學(xué)錄取通知書，以該?？萍汲晒皬?fù)活”的開化紙為載體，一紙千年，復(fù)旦新生。不僅僅是一份通知書，更是中華文化的藝術(shù)品，彰顯了中國歷史文化的深厚底蘊(yùn)。

北京科技大學(xué)錄取通知書“以鋼為紙”，主體用薄如蟬翼、光似鏡面、堅(jiān)硬如鐵、柔韌如松的“5G鋼”制作而成。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)則研發(fā)了具有集抗輻照、低揮發(fā)、耐高低溫交變等性能于一體的特殊涂層的“HIT”書簽，該涂層曾被成功應(yīng)用于“天問一號”火星探測器展示的五星紅旗和著陸平臺(tái)搭載的北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物圖案上。各式各樣的錄取通知書展現(xiàn)出各大高校高水平的攻堅(jiān)能力和科研實(shí)力，是高校影響力傳播的一大窗口。

錄取通知書作為高校文化IP不僅對學(xué)生產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，更在高校和社會(huì)層面具有積極意義。天津大學(xué)錄取通知書定制的來自定點(diǎn)幫扶地甘肅宕昌縣的“當(dāng)歸”相框，意味著“當(dāng)”你學(xué)成，“歸”家報(bào)國。以當(dāng)歸為契，學(xué)校希望每一個(gè)天大學(xué)子都能在大學(xué)里，成為自己渴望成為的人，頂天立地，造炬成陽。

此外，南開大學(xué)以”日月山海“為信，將兩顆來自南開先賢周恩來總理故鄉(xiāng)淮安的蓮花種子，裝入錄取通知書寄往各地，愿同學(xué)們以使命爭先，為民族復(fù)興而不懈奮斗。

一張好的錄取通知書，應(yīng)該具備文化價(jià)值、美感價(jià)值與形象價(jià)值，不斷提升高校品牌的傳播力與影響力。高校錄取通知書里的“中式美學(xué)”，無論是特殊的紙張，還是文化瑰寶，抑或是非遺傳承精髓，不變的是通過錄取通知書傳遞的教育理念。“育才先育人”，與硬實(shí)力相比，軟實(shí)力更加能夠體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)理念和價(jià)值追求。

高校錄取通知書背后折射出高校品牌建設(shè)和傳播的百花齊放。“方寸之間有天地，細(xì)微之處有乾坤”，它包羅了高校文化符號進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，還有更多的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值亟待學(xué)子挖掘。